ESMT ha concluido campaña de marketing en Europa y América del Norte.
La campaña publicitaria levantó algunas cejas, como debería ser una buena campaña publicitaria. Simplemente no en la forma en que sus creadores originalmente pretendían.
ESMT Berlin recientemente concluyó una campaña de marketing en Europa y América del Norte para su MBA de tiempo completo, de un año, que exhortó a los aspirantes a postular con la declaración: "USTED ES EL QUE QUIERA MOSTRARSE".
Dada la política del momento en En los Estados Unidos, donde el presidente Donald Trump se encuentra en una búsqueda divisiva (y, muchos dicen, miope) para construir un muro de 2,000 millas a lo largo de la frontera sur del país, la redacción del anuncio de la ESMT hizo un poco más de escrutinio.
Rick Doyle, jefe de marketing para programas de grado en la ESMT de Berlín, dice que el anuncio invoca un muro muy real: el muro de Berlín.
Ya sabes, el que una vez dividió el este y el oeste de Berlín y que se convirtió en un símbolo de la represión soviética, se alegró cuando finalmente fue derribado en 1989.
"La idea era simplemente derribar muros, hacer cosas nuevas, pero creo que la referencia fue inicialmente el derribo del Muro de Berlín en un esfuerzo por avanzar", dice Doyle, y agregó que su equipo tenía una idea del anuncio. , que fue desarrollado por una agencia externa, podría considerarse que tiene un doble significado.
Pero un hecho mucho más relevante para ellos era que Berlín tenía su propio muro infame.
De hecho, señala Doyle, el campus de la ESMT está ubicado en la antigua sede del gobierno de Alemania Oriental, el histórico edificio del Consejo de Estado que también sirvió brevemente como la Cancillería de la nación reunificada. "Y ahora es una escuela de negocios", dice.
La campaña publicitaria “Tear Down Walls” se diseñó hace más de 18 meses, dice Doyle, lo que significa que es anterior al acalorado debate en los Estados Unidos (aunque no es el voto de Trump de construir un muro, una promesa que se hizo por primera vez en 2015).
"Creo que no había ninguna intención real de vincularlo a nada político en los Estados Unidos", dice Doyle.
“ Pero ciertamente pude ver cómo alguien haría algunas alusiones a esto.
Cuando lo hicimos en América del Norte, pensamos: 'Bueno, veamos si esto resuena con alguien en esa parte del mundo por alguna razón en particular'.
Pero no había ninguna intención real de que ese sea un enlace ".
Sin embargo, reconoció que algunos estudiantes de ESMT lo vieron "y pensaron: 'Oye, parecía que tenía un doble significado'".
Martha Ihlbrock, jefa de comunicaciones corporativas y mercadotecnia de la escuela, dice que el anuncio "se concibió hace un tiempo, con el lema 'Tear Down Walls' que se refiere al Muro de Berlín, y nuevas formas de ver los negocios, la innovación y el hecho que la ESMT de Berlín está ubicada en el edificio donde se encontraba el jefe del Partido Comunista de Alemania Oriental.
Discutimos un poco cómo podría resonar en los Estados Unidos y México en ese momento, pero eso fue antes de que la pared se convirtiera en un problema tan candente.
"Por lo general, no obtenemos mucha información sobre una campaña publicitaria directa", continúa Ihlbrock.
"Hemos hablado con algunos de nuestros estudiantes estadounidenses que están en la nueva generación del MBA a tiempo completo y, por supuesto, tienen la idea de llegar a Europa con una mentalidad diferente de la que podría tener ahora los EE. UU.
Es solo uno de los muchos factores que les hará elegir venir a la ESMT de Berlín, pero nunca podemos colocar nada en una campaña publicitaria ".
GRANDES CAMBIOS PARA ESTE PEQUEÑO PROGRAMA DE MBA EN BERLÍN
ESMT Berlin, clasificada en el puesto 79 este año por The Financial Times , tiene 51 estudiantes en su grupo actual, el 92% de los cuales son internacionales.
Ajustarse al mercado laboral alemán puede ser un desafío para los extranjeros, dice Nick Barniville, decano asociado de los programas de grado.
"Las compañías alemanas, especialmente la alemana Mittelstand , funcionan de manera muy diferente a las compañías en los Estados Unidos o Gran Bretaña, países en los que el MBA tiene una tradición más larga", dice Barniville.
“Los reclutadores aquí no solo quieren contratar a alguien con el potencial de ser un gran líder, sino que también están buscando candidatos que también tengan habilidades específicas y altamente prácticas. Para eso está diseñado este MBA ".
Entre los aspectos más destacados del nuevo plan de estudios: después de completar los módulos básicos, los estudiantes de ESMT Berlín pueden elegir entre tres áreas de especialización en la segunda mitad del año: Análisis de gestión, Innovación y espíritu empresarial, o Liderazgo estratégico.
El plan de estudios también incluye un programa opcional de pre y post MBA en el que los estudiantes pueden tomar un curso intensivo de alemán.
Realizar una pasantía o participar en un campamento de entrenamiento de codificación; dentro de este período también pueden optar por hacer una Beca de Liderazgo Responsable de seis meses en un país en desarrollo o establecer su propio negocio en una incubadora de empresas nuevas.
"El principal factor diferenciador dentro de los cambios es la flexibilidad", dice Ihlbrock.
“Además de las tres vías, realmente hay un enfoque en lo que quieren los empleadores internacionales o nacionales dentro de Alemania y especialmente lo que necesitan.
Así que observamos los mercados y descubrimos que necesitan ciertas habilidades, y algunas de ellas son habilidades analíticas, especialmente.
Con nuestros otros cursos optativos, nos enfocamos en permitir que las personas extiendan el programa y realicen la codificación en el campo de entrenamiento, o lo pongan como una de las pistas que pueden elegir dentro del programa.
"En general, los estudiantes tienen un poco más de tiempo para enfocarse en otras cosas durante el programa, como ellos mismos, las habilidades sociales y poder concentrarse en los cursos básicos durante la primera parte del programa".
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